Le proteste dei lavoratori della tech industry e la crepa nelle big corporation “Shhhh. Haven’t you heard? Being woke is more important than protecting the nation’s future, and to an extent the very foundations of western/liberal democratic civilization.” (commento anonimo sotto una lettera degli impiegati Google contro un pr... by BENEDETTA ROIATI in POINT OF VIEW
Finalmente con Brandless non ti interesserà più della marca del dentifricio Ab brand condĭta Quando è nato, il branding era il vassallo e il vessillo del prodotto da vendere, l’equivalente capitalistico delle piume degli uccelli maschi o delle corolle dei fiori. Era l’inizio del 20° secolo, per la prima volta la capacità... by BENEDETTA ROIATI in POINT OF VIEW
Gillette, Levi’s & co e il risveglio dei brand Gillette, Levi’s & co e il risveglio dei brand Questa settimana Stefano Daelli e Benedetta Roiati partono dalla campagna di Gillette “We Believe” e esplorano una nuova strategia di business che vede i brand sempre più coinvol... by BENEDETTA ROIATI in POINT OF VIEW
5G, chi è costui? Raramente qualcosa che succede in Nuova Zelanda fa notizia, ma la frontiera di una guerra fredda tecnologica si è spostata sull’isola del Pacifico quando, il 28 novembre, governo e intelligence hanno vietato a Huawei di fornire la tecnologia neces... by BENEDETTA ROIATI in POINT OF VIEW
KLM – se i tuoi clienti non ti conoscono, fatti riconoscere! Questo contenuto è parte di Inspire, il servizio in abbonamento per team aziendali su trend e insight sui consumatori, tecnologie e modelli di business, per essere sempre aggiornati e creare servizi, prodotti, esperienze e campagne di comunicazio... by BENEDETTA ROIATI in CASE STUDY
Ogni epoca ha la sua battaglia: il right to repair e la sfida ai giganti del tech Il 18 ottobre il governo americano ha sequestrato un carico di batterie di iPhone proveniente dalla Cina. La cosa non interesserebbe neanche l’agente che ha fermato il container, se quel carico non fosse stato destinato a Louis Rossman, il più imp... by BENEDETTA ROIATI in POINT OF VIEW
Postalmarket, come crolla un impero Sono partita con l’intenzione granitica di scrivere di Postalmarket senza indulgere nella retorica della nostalgia e analizzare con lucidità le ragioni del fallimento di quella che, per diffusione, logistica, concept e fidelizzazione dei clienti p... by BENEDETTA ROIATI in POINT OF VIEW
